نتائج التحقيق في مجلس المنافسة وجوجل
مجلس المنافسة، قانون رقم 4054 بشأن حماية المنافسة لتحديد ما إذا كان هناك انتهاك للمادة 6 جوجل استكمال التحقيق الذي بدأه ضده. في هذه العملية، جوجل حول 2,6 مليار ليرة تركية وتقرر فرض غرامة. فما هي تفاصيل هذا التحقيق وكيف ستؤثر نتائجه على الصناعة؟
الادعاءات التي تم فحصها ضمن نطاق التحقيق
تحقيق، يوتيوب جوجل تناولت بعض ممارساتها في مجال إعلانات الفيديو عبر الإنترنت من خلال منصتها. أولا، جوجل منصة مشاركة الفيديو عبر الإنترنت "يوتيوب" يُزعم أنها فرضت قيودًا على شراء مخزونها فقط من خلال منصات جانب الطلب الخاصة بها (DSP). لقد تم التشكيك في هذا الأمر، حيث يشير إلى أنه يؤثر على قدرة مقدمي الخدمة المستقلين على التحقق من إعلانات YouTube وقياسها.
بالإضافة إلى ذلك، زُعم أن Google، في إطار هيكل متكامل رأسيًا، أبدت محاباة تجاه منتجاتها وخدماتها الخاصة في سلسلة توريد خدمات تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. على وجه الخصوص، تم أيضًا تسليط الضوء على الادعاءات بأن Google وجهت طلبات شراء المخزون من مقدمي خدمات التوزيع (DSPs) الخاصين بها إلى منصات جانب العرض (SSP) الخاصة بها وفضلت خدمة SSP الخاصة بها (AdX) في هذه العملية.
تقييمات مجلس المنافسة
أجرى مجلس المنافسة فحوصات تفصيلية لسوقين رئيسيين أثناء عملية التحقيق:
- سوق خدمات DSP: تم الحصول على نتائج مفادها أن Google هي المهيمنة في سوق خدمات DSP. ومع ذلك، لم يتم العثور على أي انتهاكات فيما يتعلق بإعادة توجيه Google المزعومة لطلبات شراء المخزون من مقدمي خدمات التوزيع الخاصين بها إلى منصة جانب العرض الخاصة بها.
- سوق خدمات SSP: تقرر أن Google تتمتع بمركز مهيمن في سوق خدمات خادم إعلانات الناشرين، وذلك باستخدام هذا المركز لمنح خدمة SSP الخاصة بها ميزة غير عادلة وتعقيد أنشطة المنافسين.
أهمية العقوبة المعطاة
وبناء على القرار الذي اتخذه مجلس المنافسة، 2.607.563.963,59 ليرة تركية إلى Google وتقرر فرض غرامة إدارية. ولا تمثل هذه العقوبة التزاما ماليا فحسب، بل هي أيضا رسالة من شأنها أن تؤثر على الديناميكية التنافسية في القطاع. يُطلب من Google تزويد مقدمي خدمات SSP التابعين لجهات خارجية بشروط لا تقل ملاءمة عن تلك المطبقة على الخدمة الخاصة بها، في غضون ستة أشهر من تاريخ الإخطار بالقرار المسبب.
مستقبل المنافسة في السوق
مثل هذه القرارات حاسمة لعمل السوق. هذا القرار الذي اتخذه مجلس المنافسة، جوجل ويهدف إلى منع شركات التكنولوجيا الكبرى مثل إساءة استخدام هيمنتها على السوق وترك المنافسين الآخرين في موقف صعب. وفي هذا السياق، سيكون مثالاً للشركات الأخرى لتجنب المواقف المماثلة. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يخلق بيئة أكثر إنصافًا في السوق لمقدمي الخدمات المستقلين.
نتيجة لذلك
العقوبة التي فرضها مجلس المنافسة على جوجل ليست مجرد عقوبة، ولكنها تظهر أيضًا مدى فعالية آليات الرقابة في القطاع. يعد هذا الوضع أيضًا بمثابة تحذير لشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى ويمثل خطوة مهمة نحو الأداء الصحي للبيئة التنافسية. ومن المتوقع في المستقبل أن تتزايد عمليات التفتيش هذه وأن يتم اتخاذ المزيد من التدابير لحماية المنافسة.
