MINI تتخذ خطوات نحو مستقبلها الكهربائي
وفي السنوات الأخيرة، اكتسبت صناعة السيارات زخمًا كبيرًا في التحول إلى المركبات الكهربائية. ومع ذلك، تختار العديد من العلامات التجارية اتباع استراتيجيات مختلفة في هذا التحول. مينيوباعتبارها علامة تجارية راسخة تعمل تحت مظلة BMW، فقد حددت هدفًا يتمثل في إطلاق عائلة طرازات كهربائية بالكامل في عام 2021. ومع ذلك، تشير التطورات الأخيرة إلى تأجيل هذا الهدف.
تغيرات السوق والطلب على المركبات الكهربائية
أدى انخفاض الطلب على السيارات الكهربائية إلى دفع العلامات التجارية مثل MINI إلى إعادة النظر في استراتيجياتها. مايكل بيتون، نائب الرئيس، ميني أمريكاوفي مقابلة مع مجلة Automotive News، أكد على أهمية المركبات التي تعمل بالبنزين في الصناعة. وهذا مؤشر على أن الخطط المستقبلية لشركة MINI على وشك أن تأخذ شكلها مرة أخرى.
إشارة للاستثمار في محركات الاحتراق الداخلي
صرح بيتون بأن محركات الاحتراق الداخلي لا تزال تحظى بأهمية بالغة في أمريكا الشمالية، وأضاف: "أدركنا أن محركات الاحتراق الداخلي لا تزال تحظى بأهمية بالغة في أمريكا الشمالية، وستظل كذلك في المستقبل المنظور. لذلك غيّرنا نهجنا كعلامة تجارية قليلاً، وقررنا إنتاج محركات البنزين لفترة أطول." قال. تُظهر هذه البيانات التزام MINI بمحركات الاحتراق الداخلي.
مستقبل نموذج Aceman في أمريكا
كان من المقرر أن يتم طرح طراز Aceman من MINI، الذي تم تصنيعه في الصين، في السوق الأمريكية. لكن تم إلغاء هذه الخطة بسبب الرسوم الجمركية. وقالت شركة بيتون إنهم غير راغبين في نقل الإنتاج إلى المملكة المتحدة ورفضوا استخدام مصنع بي إم دبليو في ولاية كارولينا الجنوبية بسبب نقص الموردين في الولايات المتحدة. وهذا من شأنه أن يزيد من تعقيد استراتيجيات ميني في السوق الأمريكية.
موديل ميني الجديد يتحرك
من أجل البقاء في ظل ظروف السوق الحالية، يتعين على MINI أن تتحمل مخاطرات كبيرة. وفي هذا السياق، تهدف الشركة إلى إسعاد عشاقها في أمريكا بنموذج كروس أوفر كبير الحجم يقع فوق طراز Countryman. ومع ذلك، يبدو من المستحيل تقريبًا أن تجد المركبات ذات طراز البيك أب مكانًا في مجموعة طرازات MINI. وهذا يثير تساؤلات حول كيفية تشكيل مجموعة طرازات العلامة التجارية المستقبلية.
استراتيجية ومستقبل المركبات الكهربائية
تتمتع طموحات MINI في مجال الكهرباء بأهمية خاصة في السوق الأوروبية. ومع ذلك، فإن الطلب على محركات الاحتراق الداخلي في أمريكا يدفع العلامة التجارية إلى تغيير استراتيجيتها. في المستقبل، سوف يتحقق حلم MINI في إنتاج عائلة طرازات كهربائية بالكامل اعتمادًا على ظروف السوق. وفي هذه المرحلة، أصبح من المهم بالنسبة لشركة MINI تطوير نماذج جديدة مع الأخذ في الاعتبار متطلبات العملاء الحالية.
المزايا التنافسية لشركة MINI
- ابتكار: تشتهر MINI بأنها علامة تجارية قادرة على التكيف بسرعة مع الابتكارات التكنولوجية. توفر هذه الميزة ميزة تنافسية.
- صورة العلامة التجارية: تشتهر MINI بتصميمها المميز وتجربة القيادة الممتعة. ويؤدي هذا أيضًا إلى زيادة ولاء العملاء.
- تنوع السوق: تتمتع MINI بمجموعة واسعة من الموديلات التي تناسب شرائح مختلفة من العملاء. ويمثل هذا فرصة لتوسيع حصة السوق.
نتيجة لذلك
سيتأثر مستقبل MINI بظروف السوق ومتطلبات العملاء. سيتعين على شركة MINI، التي تحافظ على التزامها بمحركات الاحتراق الداخلي أثناء التحول إلى المركبات الكهربائية، أن تعمل على تطوير استراتيجياتها. وفي هذا السياق، تهدف الشركة إلى الحصول على مكانة قوية لنفسها في عالم السيارات من خلال تحركاتها المستقبلية وحلولها المبتكرة.
